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股票牛港股打新:“短视频第一股”快手递交上市申请

【编者按】如果说能够与抖音相抗衡的短视频企业,那么大家第一个能想到的就是快手了。随着快手递交上市申请,股票牛投研团队将为投资者带来短视频第一...

如果说能够与抖音相抗衡的短视频企业,那么大家第一个能想到的就是快手了。随着快手递交上市申请,股票牛投研团队将为投资者带来“短视频第一股”快手的投资价值分析。

快手的前世今生

快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。之前在短视频论坛会上,大伙都在议论各大企业的老板,但提到快手却有很多人并不知道快手的老板是谁,其低调可见一斑。

快手的创始人名叫宿华,据传很少参加公众活动面,平时也很少接受媒体采访。创立快手之前,他先后在Google、百度供职,之后连续创业。快手是宿华的第三次创业。快手的前身叫“GIF快手”,诞生于2011年3月,最初是一款用来制作、分享GIF图片的APP。2013年快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区,用于用户记录和分享生产、生活的平台。2014年11月改名叫快手。

快手的用户定位是普通人的自我表达,通过普通人的视角进行发散传播,引发大众的共鸣,从而获得更多的用户关注,而这种接地气的视频内容,刚好对应快手的slogan:“记录世界,记录你”。快手CEO宿华曾表示,我们更在乎生活分享。快手的用户更像是社会的镜子和投影,都是用普通人自己的视角去观察到的世界。

数据显示,截至20年初,快手拥有超过3亿日活跃用户,4亿月活跃用户,快手App内有近200亿条海量视频;于19年,有2.5亿人在快手平台发布作品,平台累计点赞超过3,500亿次。快手是《2020年中央广播电视总台春节联欢晚会》独家互动合作伙伴,足证公司的实力。

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  南抖音VS北快手

从逼格来看,抖音是潮流时尚的点缀,注重算法、潮流内容、信息流广告等,快手地气十足,注重社交、老铁文化、土味十足。

说的直白一点就是抖音更适合一线城市的审美观,快手则显得更接地气,基本上通吃,一二三线城市的审美观都比较适合。

在内容层面,抖音是展现自我的平台,用户通过软件选择歌曲,拍摄音乐短视频。在吸引明星方面,也是重金投入,高大上的定位娱乐为主的抖音也更适合明星产出内容,因此内容是更倾向于娱乐。

快手则以新二线、三线及以下城市用户为主,24岁以下年轻用户更爱看快手直播,相比于抖音,快手更倾向于社交,面向普通人的记录和分享生活的社交平台,它没有制作门槛,想拍就随手拍,更不会限制用户的表达,它的丰富、生动,包括复杂、多面,来源于生活,而不是效果加持。

所以在快手上很容易看到很多胡吃海塞,富有乡村气息的主播,总之涵盖的内容更贴近老百姓。随着人们生活水平的不断提高,其实追逐明星和潮流只是一方面,老百姓更愿意看一些接地气的直播或者短视频来缓解压力,由此来看,快手相比抖音也有其独特的亮点。

 快手增长就是快

如果用一个字形容快手过去数年间的发展,“快”或许最为恰当。招股书显示,从2017年至2019年,快手营收从83亿增长至391亿元人民币,增幅达369%。今年上半年,快手实现营收253亿元,同比上涨48%。

直播是快手最主要的收入来源,今年截至6月30日,直播板块实现收入173亿元,占总收入比达到68.5%,去年这一业务收入为314亿元。

目前,快手拥有1.7亿直播日活用户, 直播平均每月付费用户达6400万,直播每月付费用户平均收入达45.2元。如无意外,快手是全球最大的直播平台。

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  国内短视频市场空间

近十年来,我国各大互联网巨头纷纷入局短视频行业,目前我国短视频行业竞争派系有字节跳动系、B站系、腾讯系、百度系、阿里系、新浪系、美图系、网易系和360系。

其中,当前最火的视频平台之一——抖音属于字节跳动系;快手短视频属于快手系。目前行业里的寡头就属抖音和快手了,而快手仿佛增长更快。

过去四年国内短视频用户规模增长迅猛。而这个增长也将在未来科技行业进一步提升的同时进行加速。

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由于疫情的爆发使得短视频的发展潜力进一步挖掘,2020-2022年短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长,年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓,但仍较保持16%的年复合增长率增长,2025年短视频行业市场规模将有望接近6000亿元。

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